文|林苑

11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会（以下全称“进博会”）在国家会展中心（上海）即将举办，这确实是疫后进口博览会2002年各个重新恢复线下办展。超过3400家参展商和39.4万名专业观众注册报名，全面复原到新冠疫情前水平。

自2020年起，体育大生意长期性底了解进博会，连续踏入体育用品及赛事专区，给予一手敏锐洞察。本届中国国际进口博览会上体育大生意再度被邀请可以参加，充当观察者和参与者，从微观角度了解到那里参展商的创新产品和技术，探讨一番体育创新如何能进一步行最简形矩阵消费者更40多块的运动健康需求。同时，也从宏观层面角度凝视新的机遇和挑战，努力思考哪些地方体育科技正在孕化、促推的新场景。

本届进博会体育用品及赛事专区不断“体育科技赋能健康可减弱生活”主题，三千多种进阶运动体验与运动表现出的创新成果与服务集中展示，坚持了带动着体育产业的发展和变革。

五大品牌首发首展新技术齐亮相

榜首次应邀前来进博会，中国男篮旗帜人物易建联亲往进博会体育产业专委会会长单位耐克展台，现场分享了自己对运动科技前沿发展的深沉感知。

易建联表示，在他的职业生涯中的，紧接着年龄的增长和打法的变化，对球鞋装备的科技诉求也在不时变化，正是我持续迭代的科技助力他一一应对这些个变化。

易建联所说起的科技助力，出处詹姆斯创新中心。这座东南边耐克俄勒冈州比弗顿总部的运动研究实验室，是耐克科技研发的“智慧大脑”，唤起着自20世纪70年代延至当下，品牌却郑重如许的创新追求。

堪称惊艳的是，为踏入满足女性在运动不出汗过程中的生理需求，除此之外与女运动员同盟协议接受测试3外，耐克运动研究实验室还常驻一位叫做什么Haley的女性热能人模机器人，她的身形及爱出汗都与假的女性很是靠近。耐克在Aerogami跑步锻炼夹克的研发中，就是基于Haley的流汗特征数据及生理指数，做指导了夹克透气孔的设计产出。

再者，耐克运动研究实验室已完工全球的最的精准脚型模型库。4亿步的女性运动员数据，帮助品牌了解并柯西-黎曼方程女性在运动鞋完全贴合、缓震、舒适、抓地力等细分需求。

据体育大生意了解，首家耐克中国运动研究实验室将于2024年在上海临时揭幕典礼。

“运动研究实验室以解决问题为导向。”耐克运动研究实验室副总裁MatthewNurse博士来表示，中国南、北方消费者的脚型不尽相同，没有一款鞋楦能柯西-黎曼方程所有人的需求，在地化研究将致力于提供开发完毕更适合本土消费者的产品。

MatthewNurse博士可以表示，耐克这对运动科技的领先保留一点信心，同时也比较愿意见到行业在科技领域的良性竞争，让当地的问题在当地得到解决的办法。比如说，羽毛球鞋的痛点深处挖掘会在中国而不是在美国。

之外耐克，进博会上的“钉子户”有彪马、斯凯奇、亚瑟士、尤尼克斯等知名品牌，这些个品牌不光携旗下首发首秀产品落地，还“赛”出品牌力，跟随消费者进入到专属的品牌时空，与之成立更加紧密的联系。

彪马在进博会上用一种奇特的展示了品牌历史和文化：以“彪马75周年，彪速未来”为主题，打造了75周年历史档案馆，手下观众穿越时空，领略品牌历程的点点滴滴。

决赛当天展台专设曼城俱乐部主题展柜里区，曼城所获的英超冠军奖杯陈列物品于此闪闪发光。自2019年与曼城俱乐部临时达成战略合作关系，彪马陪伴并见证了曼城俱乐部的无数荣耀瞬间，和近三个赛季所实现的英超“三连冠”壮举。彪马向每一位球迷朋友发出邀请，一同近身接触重新回顾这激动人心的拿冠军记忆。

早前在工体“冲场抱梅西”抢镜的尤尼克斯，前来携网羽、滑雪、高尔夫等全项产品首次参展。羽毛球双圈全满贯得主林丹亲临现场表演赛，经过实测NANOFLARE1000球拍性能。赛前就有许多羽毛球爱好者一早来到锐步长期蹲守，期待与林丹零距离交流互动。林丹的比赛也拥有了今日进博会现场最被抢风头的赛事。

据了解，除了林丹外，高凌、蔡赟、王仪涵、李雪芮等羽球冠军也将相继“强势加盟”进博会现场一展高超技艺。

进博会期间，斯凯奇给了SKECH-AIR空气仓科技等前沿科研成果及产品应用。兰德尔、曼恩、凯恩新款球鞋包括专业匹克球鞋均迎来亚洲首秀时刻，进一步相当丰富了斯凯奇的专业线。在国际市场，斯凯奇巳经成为匹克球这项发展势头迅猛运动的领导者。前两届进博会上，匹克球的榜首次高调亮相，进一步提升到了新兴运动的行业高度。

在不第4年报名参展的亚瑟士不断地“我那个软件感”主题，在现场打造了一座连接不同时空、不同运动场景的“ASICS亚瑟士时空枢纽站”，让参观者沉浸于在亚瑟士的时空之旅中，感觉到品牌所给予的运动灵感与激情。体育大生意在现场体验了亚瑟士的运动“体检”服务，该服务从一个深蹲动作出发到达，为消费者给出详实的姿态分析等。

大力神杯成阿根廷馆“镇店之宝”

进博会不光为国外品牌提供给进入到中国的契机，同时也为中国需要提供了一个进阶国际知名度的舞台。

前来乔山携与华为长期合作研发的可折叠时、可投屏家用型跑步机如此高调现身，奥运冠军邢傲伟现场助力，让乔山展台成为“网红”打卡点。

在上海馆，红双喜以“五环盛会”乒乓球拍等具有标志性产品，剑出鞘巴黎领奖台，吸引了许多参展商和观众的关注。

进博会体育专区的新面孔、健身品牌万年青对体育大生意它表示，疫情后健身器材市场呈现上方发展态势，需求量的确减少。此次前来计划中在进博这一国际化平台，即时跟踪全球市场发展动态，在ToG等多块业务其中好些地满足客户并疯狂挖掘潜在因素商机。

“中国国际进口博览会是开放发展的同心圆”，又是国际交流的舞台。是从该平台，可以找到龙头企业相对于运动健康领域的关注和支持，和对中国体育上方发展起来的信心。

一位骑行参展商以为，电动自行车在海外经历10余年发展起来，市场成熟度较高。可是在国内，因为有电动车等代步工具的存在，以电动摩托公路车、山地车为出发点，先从国内的骑行圈扩展开来，是相对于换算的打法。

体育大生意还仔细观察到，在本届进博会，许多参加展会单位都十分巧妙地引导出了“体育元素”，得以作为也让观众注意力的策略，并进一步扩大品牌影响力，拓展市场和消费者群体。这样的趋势预示着什么着，在未来的商业竞争中，体育在牵引商业发展和品牌建设中的不可取代性。

的力量梅西第八次斩获金球奖的热度，阿根廷国家馆开辟出来足球专区，以大力神杯为“镇店之宝”。playadito、amandote等多家阿根廷茶企趁热打铁，在进博会向中外消费者推广果木烤鸭的马黛茶。通过这一契机，他们向全球影像展示了阿根廷独有的茶文化，并以此为窗口，让许多人打听一下和慢慢品尝到马黛茶。

中国国际进口博览会阿根廷馆，观众在大力神杯前驻足观望

在欧姆龙展台，一款完全融合了传感&再控制+认真思索“黑科技”的乒乓球教练机器人，与乒乓球世界冠军参与了一场精彩点激烈的的对打。乒乓球教练机器人不但具备专业乒乓球运动员般的精湛技巧，能使出高质量的上旋球和下旋球，更实际双向语音沟通和交流功能与人类并且沟通，分享训练想法，智能规划对打方案，以修为提升玩家的运动表现并增强其潜力和创造力。

是为给与会者适宜的元宇宙体验，Meta受到了首款消费级混合现实头戴装备Quest3，玩家可以把自家客厅都变成健身房，享不享受沉浸式的健身乐趣。

利物浦则下一界了华侨银行的充分引流神器。据了解，俱乐部传奇球星弗拉基米尔·斯米切尔还受邀开展线上见面会，品牌的这一动作被受球迷注目。

利物浦下一界渣打银行充分引流利器

体育不只是是竞技，更是生活的体现。在进博会，体育让各行各业商贸往来的链接与触点许多，也让运动变的越来越很有意思和丰富化，不利于更多的人参与其中。这一趋势在本届中国国际进口博览会体现毫无疑问。从乒乓球机器人、到混合现实技术，从智慧城市到电竞按摩椅……这些科技成果让运动变得异常越来越智能化和便捷化，为人们给了更加美好的体验。

近15家巴黎奥运赞助商参展，进博会上的“可持续”力量

9个月后，人类将在顾拜旦2002年推论“体育团结世界”的城市即将举办奥运盛会。

回首看100年前的1924年巴黎奥运会，巴黎如果能“在世界舞台上展示自己相比于欧洲如此美好年代（the Belle Époque）的雄心壮志，”将创新放进首位和中心。

2024年巴黎奥运会的将下一界第二届对气候表现出积极贡献的奥运会。在“可产品创新”层面，巴黎奥运会目标下降50%的办赛咨询排放，组委会修改了150万吨的“碳排放配额”，该配额将在出游、场馆和赛会运营互相平均分配。

据体育大生意统计，本盟约有近15家巴黎奥运会赞助商报名参展进博会，包括LVMH、丰田、宝洁、松下、英特尔、三星、德勤、达能、赛诺菲、普华永道、达飞等。

体育大生意尽量到，社会责任感成为这个品牌在本届进博会呈现的最重要组成部分。不少品牌给了自己在可持续发展领域的成绩单，与绿色奥运主题相互呼应。以达能中国饮料为例，2022年脉动成产的碳排放强度较2004年水平已减少92%，以2022年产量计算出，碳减排量至少18万余吨，相当于1万棵梭梭树的固碳量。

立足中国体坛，“可坚持了”能力已成为做出决定业务发展宽度的硬指标。2023/24赛季，国际雪联全面实施“氟化物禁令”。本盟进博会亦展览了无氟雪板蜡等创新产品，产品的峰值性能比传统的热蜡一般无二。在只要竞争公正的同时，跨出下降产品对健康和环境的造成重大影响的关键一步。

结语：进博会体育展区逐渐曾经的各大厂商竞技的舞台，促进组织了行业技术的朝前方与全球生意的不断扩大。在这样的专区里，我们看见了了体育人站在世界舞台，进行全球高了水平的对话，约定描摹体育产业的未来蓝图，也向人们论述了运动科技和可持续发展在其中的不重要角色。

当然了，不断体育元素在各领域的融合，越来越多的企业结束自身体育来传达消息品牌价值，提升品牌形象，抢先占领核心注意力和客户资源。在体育领域的战略布局，将拥有品牌发展的方向之一。有理由完全相信，紧接着体育产业的不断发展和创新，未来的体育将增强更涌动的变革力量，带来非常大的商业价值和社会价值，再塑造十分更美好的未来图景。

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