缓震新时代!国民运动品牌鸿星尔克首创公园跑鞋

2024年已过半,当体育大年的赛事氛围持续蔓延,国民运动热情持续高涨。据艾瑞咨询报告显示,国内核心跑者和大众跑者的人群分别为一亿人和三亿人,中国已成为全球第二大跑步市场,这背后是亿万国人对日常生活的运动诉求。

在这样的时代背景下,如何抓住市场机遇,真正满足当下国民的运动诉求,同样是国产运动品牌的机遇与责任。

文 / 曹田一

编 / 刘金涛

「为国民运动而生」,国民运动品牌鸿星尔克要做什么?

国民运动品牌鸿星尔克正在迎来新一轮的市场关注度。

在今年的鸿星尔克「303运动科技日」中,鸿星尔克发布了全新品牌战略「为国民运动而生」。

「这不仅是我们的全新战略,也将是我们产品和服务的出发点和落脚点。」鸿星尔克董事长吴荣照说道,「‘国民运动品牌’不仅是一份沉甸甸的责任,更是品牌持续向上的动力! 我希望鸿星尔克的产品不仅仅是一双鞋、一件服装,更代表着鸿星尔克为服务国民运动的一种态度,一颗初心。

品牌战略升级背后,是一次品牌与消费者关系的更深度的塑造,也是鸿星尔克品牌理念更进一步的诠释。

创办24年以来,鸿星尔克始终将重心放在满足国民需求上,无论是在公益面前所展现的民族大义,还是以科技创新打造跑鞋矩阵,让每个层级跑者都能找到适合自己的运动装备,展现着「从国民中来到国民中去」的品牌精神。

一个运动品牌的核心战略,不单是产品与技术的研发,更展现出了一家公司的使命与发展方向,尤其是在当下DTC时代,品牌与消费者的沟通更为直接。 过去几年里,鸿星尔克在与国民共创中,实现对产品的全线升级,也收获着市场的认可度。

在2023年备受瞩目的厦门马拉松中, 在破三跑者中,有26.2%的跑者选择了鸿星尔克「芷境1」 ——由「国马一姐」李芷萱与数百名精英运动员的实战反馈共创而生的「芷境1」,在上市八个月中助力中国跑者65次登上领奖台,32次登顶冠军,且多次打破赛会纪录。 而在今年1月厦马当中,「芷境2」更是以19.1%的比例,占据破三跑鞋排行榜第二的位置。

竞技层面的成绩,无疑是鸿星尔克多年技术积累最好的证明。据悉,鸿星尔克成功打造了独有的奇弹、弜弹、炁三大科技平台,以新科技、新材料、新工艺打造产品力,陆续推出奇弹、绝尘、芷境等适配各个层级、各个跑步场景的产品。

而在产品的研发之外,鸿星尔克同样聚焦跑者服务,讲述「国民参与运动」这样的长情叙事。

在全新战略开启之时,鸿星尔克还一同启动了「国民运动助力计划」,以省市区级路跑协会等为依托,即将落地全国超过50个城市的「国民运动课堂」,并组建国民运动教练团队,通过专业技巧与训练指导,为跑者提供个性化和科学的运动训练方案,把运动带到更多国民生活中。

与此同时,鸿星尔克还在篮球领域开辟出「鸿星球局」这样的篮球阵地,以篮球达人的集结为起点,以门店与球场为舞台,以球会友,将赛场实战、探店交流、内容共创等深度体验融为一体,承载更多年轻人的篮球热情。

在这一系列举措的背后,体现出了鸿星尔克在国民运动服务体系方面的建设。基于此,鸿星尔克在全国范围内进一步加大对赛事的赞助和扶持,持续进行跑者训练营,并发起中国跑团大联盟、打造跑团氛围星创店等,围绕着跑者做服务,在更大范围内聚拢国民消费者,一同成为品牌的共同创造者和传播者。

从运动国牌的发展来看,产品的好坏决定了消费者的口碑,这是国民最朴素的判断标准。但当下时代, 只把产品做好还远不足够,品牌的服务,以及所传递出的情绪与精神力量,更决定了消费者心中的品牌画像。

在品牌发力建设的过程中,鸿星尔克通过洞悉消费趋势、国民运动的发展脉络首创的「公园跑鞋」,无疑是「为国民运动而生」的最好例证。

想国民之所需,公园跑鞋大升级!

7月13日,在西安的「运动地标」城市运动公园,「公园跑鞋」首创者的鸿星尔克开启了新一轮的升级。

在发布会现场,国民运动品牌鸿星尔克发布了全新升级的公园跑鞋2、公园跑鞋2 PRO和揽途,同时公布「缓震跑鞋矩阵」, 以更精细化产品支持,打开了国民跑步的缓震新时代。

「全新的公园跑鞋2,以及更专业的公园跑鞋2 PRO的定价,都是一样的,」在发布会上,鸿星尔克首席创新师姜志龙公布定价后,引起了现场不小的反响,他直言道:「大家可能会有些惊讶,但我们想传达的是,一双跑鞋的价值并不看堆料多少,而是它是否更符合国民的真实需求。」

不同的产品但是用相同的定价,不仅打消了消费者在选择中的顾虑,赢得了现场跑友们的认可,更是品牌精神的一种最直观的表现,也能为鸿星尔克树立起了更强的国民品牌认同感。

在过去几年,伴随着跑步运动的火热,国牌们纷纷投身跑步战略,各类跑鞋搭载着一系列的专有名词、生僻字层出不穷,但比起汉字为国货附加的认同感,产品的功能性无疑是国民大众的最看重的。

而「公园跑鞋」的上市,就体现着鸿星尔克对国民运动需求的洞察。

实际上,在公园跑步是一个没有得到重视的运动选择。公园不仅是日常「生活圈」里必不可少的运动场景,承载着居民的各类活动,且相比于公路、小区内,人车风险较低的公园更安全,有着更好的运动氛围,也能满足速度快慢、里程长远等更灵活的跑步选择。

但是想在公园里把跑步这件事做好,实际上并不容易。 鸿星尔克发现,公园的跑步路况,远比想象中复杂,常常要面对的不只有塑胶跑道,也有湿滑或者水泥路面,以及自行车道、步道、石砖道、碎石路等多种类型的路面,甚至还有坑洼、高低起伏的路面情况。

同时在跑步之外,跑鞋还要承载轻度健身、跳健身操、广场舞、跳绳、快走等多样化的运动需求。这也是为什么,在社交平台上总有人提问:「平时在家附近公园跑3到5公里,穿什么鞋最合适?」

公园里的跑步以及各类运动,对于跑鞋的要求比想象中要高得多。

面对更多样的市场诉求,鸿星尔克升级公园全地形跑鞋,采用了奇弹科技中底的加持,前掌加厚36.1%,回弹加强的同时重量不增,为跑者提供优秀缓震和舒适体验。后掌则加宽设计,稳定跑动,履带式大底加强,将公园路况轻松拿捏;橡胶减重33.3%的同时将厚度加厚1mm,更轻便且耐磨。

此外,内置足弓采用抗扭片设计,提供必要的支撑与稳定性的同时降低受伤风险。高韧贾卡鞋面材料轻质、柔韧、不易变形,搭配特殊鞋带设计,包裹更舒适。实现了「一双解决公园跑步痛点」的效果,应对运动类型转换的多种情况。

的确,家门口的公园才是众多普通人运动休闲的首要场景。 「公园跑鞋」的推出,就是为「家门口的运动场」定制跑步装备 ,解决选鞋困难、运动高效且舒适安全的问题,同样将科技国货的技术实力造福更广阔的运动人群。

与此同时, 随着「公园20分钟效应」在年轻人之间传递,公园这样的户外场景,正在被看作是「美好生活的聚集地」 ,也能够为国民带来更轻松愉悦的情绪价值。在这个过程中,鸿星尔克完成了拳头产品与美好生活的强关联,改变了国民的品牌认知与美誉度,这是当下极为可贵的品牌智慧。

在「公园跑鞋」的上市背后,凸显的不仅是鸿星尔克对于市场变化的洞察与热忱,更有鸿星尔克「为国民运动而生」全新品牌战略的理念和追求 。而行业也期待着,「公园跑鞋」的创新能否带来更大的引领。

公园跑鞋,会是国民运动划时代的产品吗?

纵观全球运动品牌的发展历史,都会在核心运动领域中经历「产品带品牌」的阶段,同时也借助拳头产品线,赋予品牌更鲜明的标签,带动品牌的用户感知,在消费者心中塑造更立体的品牌形象。

可以说, 「公园跑鞋」就是鸿星尔克推动「国民品牌」心智落地的重要砝码。 在这个过程当中,鸿星尔克将有望以首创者的身份,成为中国跑步的时代选择。

要知道,对于任何一座城市而言,运动场地的数量和质量,直接关系着国民体育活动的广度和深度,也是衡量人民的健康水平和国民生活幸福指数的重要标尺。而在体育强国建设的过程中,跑步对于国民生活的价值不断提升,城市公园所承载的体育运动功能也愈发被重视。

当公园成为国民最具生活气息、最容易触及的运动场景,鸿星尔克精准地切中了这一市场空缺 ,树立起了更有亲和力的品牌形象,在「公园运动风潮」的快车上,鸿星尔克站到了前列。

有意思的是,国民消费需求与品牌的推陈出新,实际上也是相互奔赴、相辅相成的。鸿星尔克也通过公园跑鞋,提升了国民对于跑步专业的认知,把科学运动的理念传递出来,让运动生活被更多人所接纳。

随着时间的推移,国民追求运动生活的美好夙愿,也同样会转移到品牌身上。

回过头来看, 「公园跑鞋」并非简单的品类创新,更是运动品牌打法的创新 。对于运动品牌而言,战略升级需要找到让大众真正记住的故事,为品牌赋予更有辨识度的标签与风格,同时通过品类的聚焦点,让产品、服务与品牌故事扩散到更广阔的人群当中。

如何成为消费者的选择,本质上还是要抓住人心。因此,在路跑行业耕耘多年后,鸿星尔克就找到了「公园跑鞋」这样的「支点」, 把公园的生活化场景与运动根植于品牌基因里,促使消费者进入公园场景就联想到鸿星尔克,在更广阔的运动空间中完成消费转化。

与此同时,在运动品牌内卷的竞争格局下,坚守「国民战略」的鸿星尔克,打开了更多样的运动场景,并且通过与消费者建立平等、近距离的关系,讲述普通人的日常运动故事,积累核心受众的口碑,为品牌赋予潜力无限的增长态势。

在公园运动中,国民运动品牌鸿星尔克完美践行了「TO BE NO.1」的品牌精神。从创新产品再到品牌升级,「为国民运动而生」的鸿星尔克坚持着贴近消费者真实需求的发展路径,承担起了国货品牌中的社会责任。

这种体育的力量,据悉也将在7月鸿星尔克「感恩成长日」中,得到更多的释放与传递, 我们也期待着国牌与国民的携手并肩中,为国民的运动追求和美好生活带来更多元的激情与活力,让国民运动的时代潮流不断开出更多果实。

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