文 / 黄梦婷

仅需3分钟就能喷织出一只顶级跑鞋的鞋面，On昂跑带着它的最新喷织技术LightSpray™，向我们跑来了。

这款搭载On昂跑最新科技的竞速跑鞋产品就是Cloudboom Strike LS，鞋子采用的是无缝、无鞋带一体化设计，没有胶水进行粘合，使得该鞋款的结构看起来更加精简。 整鞋部件只有7个，单鞋重量仅有170克，这是On昂跑现有跑鞋矩阵中最轻的一款跑鞋产品。

跑鞋科技之争，已经延伸到鞋面了

关于跑鞋技术的竞争始终焦灼，近几年的中底技术之争尤为强烈，新锐运动品牌On昂跑也在专业科技跑鞋赛道开卷，而他们的独特之处在于将技术创新集中在「鞋面喷织」上。

与传统编织剪裁不同，On昂跑的LightSpray™鞋面技术采用机械臂将纤维直接喷涂在鞋楦上。 这种技术使得每只跑鞋的鞋面仅需3分钟就能制成，且鞋面重量仅30克，比一颗普通小鸡蛋还要轻5克。

LightSpray™鞋面喷织技术

具体到材质上，Cloudboom Strike LS采用了半透明合成丝鞋面，双层Helion™ hyper foam 泡棉中底，以及超过40%生物基原材料的Pebax® 聚合物，这样的组合赋予了鞋子柔软的触地感和出色的推进力。

无鞋带的设计能够减少跑者的额外干扰，带来「鞋脚一体」的全新体验，让跑者们心无旁骛，专注于跑步上。

今年4月，肯尼亚运动员海伦·奥比里穿着Cloudboom Strike LS测试跑鞋，最终以2小时22分37秒的成绩卫冕波士顿马拉松冠军。而在巴黎奥运会女子马拉松比赛中，海伦·奥比里又脚穿着这双专业跑鞋获得季军。

在巴黎奥运会期间，On昂跑在距离卢浮宫三公里以外的地方，开设了一家线下体验中心，完成了Cloudboom Strike LS的首次全球正式亮相 ，现场用机械臂和热熔枪等精密仪器的协作下完成了一双鞋面的喷织，让跑鞋科技在体育大赛年的热潮中再次升温。

On昂跑品牌合作伙伴赞达亚在巴黎试穿Cloudboom Strike LS

与此同时，On昂跑特别为LightSpray™技术的诞生拍摄了一部纪录片。 该技术的灵感源自创新设计部门主管Johannes Voelchert在网络上看到的一段热熔胶枪制造蜘蛛网的视频，经过五年的研发，团队将自然界的蜘蛛网特性转化为轻巧且坚固的鞋面材料，实现了从自然界到制鞋工艺的飞跃。

直到10月份，这双鞋已经从巴黎抵达上海。在10月28日落幕的上海10公里精英赛中，On昂跑合作运动员「超越兄弟」甄越清和甄超清穿着Cloudboom Strike LS跑鞋，分别以30分55秒和31分08秒的成绩刷新了个人最佳成绩（PB），在所有国内选手中分别排名第三和第四。

On昂跑合作运动员「超越兄弟」

10月30日，这款全新的竞速跑鞋在上海西岸梦中心门店亮相，该门店也是品牌国内首家跑者基地，为顾客提供独家Cloudboom Strike LS试穿体验。

根据现场试穿者的反馈，一体化鞋面设计虽然使得穿鞋过程略显困难，但是一旦穿上并适应，鞋子的柔软和舒适度便显现出来。 提前试穿的严肃跑者姜思达评价说，「鞋子的回弹和包裹性都很好，既不会太硬也不会太软，弹性恰到好处。」

接下来，围绕上海西岸的跑者基地，On昂跑还会有一系列的社群跑步体验活动，以增强品牌与跑者的互动，并为这双专业跑鞋带来更大的传播效应。

门店与社群文化，还是运动品牌的法宝

跑步是一种独特的人类运动体验，不同于虚拟技术或数字项目，通常伴随着强烈的社交互动，志同道合的人在跑道上相识，有时还能带来意外的工作机会或结识人生挚友。

对于运动品牌来说，跑步文化是由跑者群体塑造的，要真正理解并洞察跑步文化，品牌需要建设跑步社群，进而带动跑者与装备的互动。 在中国市场，On昂跑被视为继lululemon之后，在社群建设方面表现尤为出色的品牌之一。

与其他品牌不同，On昂跑拥有专门团队来运营跑团，围绕跑步打造了一种融合健康与社交的生活方式。On昂跑的全国首家跑者基地位于上海西岸梦中心沿江跑道旁，门店面积达306平方米，其选址策略体现了品牌的深思熟虑。

On昂跑跑者基地所在的上海西岸，被誉为魔都人的精神乌托邦，拥有11.4公里的沿江绿道，不仅设有攀岩、滑板、篮球、跑步等多个运动空间，而且对宠物非常友好，是一个潮流生活圣地，吸引着众多户外爱好者的聚集。

户外休闲与精准运动人群的聚集，吸引了众多国际主流运动品牌入驻西岸，除了On昂跑，lululemon、Patagonia、Helly Hansen、New Balance Grey、PUMA、SKECHERS、adidas Originals、Columbia等品牌也均在此落户。

从商场走向城市运动街区，这种类似于「目的地门店」的选址是提前抢占目标消费者的心智策略。 On昂跑的跑步社群策略是依据门店而行，定期组织种类丰富的户外活动，加上社群媒体的传播，以此来提升品牌在跑步社群中的影响力。

运动市场已经充分认识到社群营销的价值，消费者购买运动产品不仅看重其实用性，还追求一种归属感和认同。都市中具有个性的Z世代们正在将跑步变成一种时尚而迷人的活动，而这一群追求潮流个性和社群归属感的族群，拥有互联网与现实生活的成长环境，造就了他们独一无二的网络红人身份。

他们选择在充满腔调的地点举办跑步聚会，使得跑步成为一种缓解现代生活焦虑的有效方式，正如几年前瑜伽的流行一样。 此次Cloudboom Strike LS的传播也延续这种社群策略，目前该双鞋尚未进行公开售卖，只是在小范围内进行了抢先试穿体验。 围绕上海西岸的跑者基地，On昂跑陆续策划了系列跑团活动。

On昂跑举办的「跑在一起就会了不起」的社团活动

在跑步基地内，不仅有免费存包、免费租赁跑鞋，还有宠物充电站等跑者友好服务，多媒体区、三层大台阶的空间设置是休息室也是集合点，可折叠的落地窗户打破交流障碍，将室内外融为一体，这是独属于On昂跑跑者的交流树洞。

On昂跑之所以要打造跑步社群文化，还要回到中国这个庞大的路跑潜力市场，这是各个运动品牌们全力倾注的地方。 在过去的两年多时间里，中国的路跑市场陆续回到了2019年的峰值期，尤其是年轻一代的加入，为跑步文化注入了新的活力。

由于跑步的范畴和规模过于庞大，没有哪个品牌能彻底垄断跑步这一市场。如果品牌的产品不够强大、故事不能吸引新的跑者，就会失去消费者，所以跑鞋科技的中场战事，还会继续。