“人生最重要的不是凯旋，而是奋力拼搏。”

文|林苑

“奥林匹克之父”顾拜旦曾说过：“人生最重要的不是凯旋，而是奋力拼搏。”

时光飞逝，不知不觉间，我们站在了奥运年的末端。回望2024，这一年，哪些重要的瞬间，令你印象深刻、难以忘怀？

纵观今年全网的高赞视频，有一家品牌的内容，引起了我们的特别关注。一年来，蒙牛将镜头对准有血有肉的普通人，同时升级了全新配方，每一帧一幕，都竭力展现一系列小人物工作和生活中的“要强”。哪怕距离发布已过去多时，依然能被人们记住，甚至时常被回味。它们历经时间的考验，成为不被遗忘的佳作。

这使我们再一次回想起，这个体育大年带来了如此多不服输的人和事，才发觉，每个人都在逐梦路上奔跑着，仔细描摹有关未来的美好愿景。

讲述普通人的生活

让每一个鲜活的个体被看见

当下，人们喜欢更接地气的“普通人主角”。在被生活压得喘不过气的时候，治愈他们的常常是不经意间被记录下的生活细微。

纵观今年蒙牛故事中的主人公，多数便是我们在街上会擦肩而过的普通人。蒙牛选择较为写实地记录下这些普通人生活中的“热辣滚烫”。

在这之中，我们可以看到，有的“老顽童”不满足于日常的强身健体，而是放开了自己，挑战了不少疯狂：跑圈“最牛爷叔”黄财富在42.195公里的终点线张开双臂，向着年龄组世界纪录发起冲击；嘉陵江“跳水爷爷”自高处纵身一跃，上演“水花消失术”……

他们坚持不归顺于某些既定规则，做着许多人不敢去做的事，让生命在有限的时间里不断拓展其深度与广度。这些内容一经发布，就引起了全网关注，被官方媒体、大V及广大网友转发。

“酸甜苦辣是生活，热气腾腾是人生。”蒙牛正是希望由最普通的人，传达格外不普通的生活本身，让观众从他者的真实经历中，细细品味生活。虽然不够那么宏大，但是属于每个人的故事。

在体育大生意看来，身处“普通人唱主角”的时代，蒙牛选择了以“人”为本，让每一种“要强”都能被看见、被展现。这些要强的瞬间不止代表单一的个体，也说出每一个为了梦想顽强拼搏、勇往直前的普通人，内心最深处的心里话。

无论是从人物、内容、结构还是细节，蒙牛都摆脱了刻板的说教与鸡汤口号，描绘着人生真谛。这些承载起每个普通人的人生片段，汇聚起来让人看见芸芸众生相。加之短小精炼的内容输出，也便于情绪触动下的主动转发，这将品牌理念再一次强化，推向了更深远的地方。

多说一句，自今年年初以来，蒙牛的“百城马拉松”项目覆盖了全国近百座城市110场比赛，吸引到超220万跑者参与。这也意味着，更多的黄财富，还有待我们去发现。

极致洞察

建立深度连接

这一年间，不论从人们的实际收入状况，还是消费习惯、心理预期，都在发生着深刻的变化。蒙牛也遵照大众情绪而来，结合用户洞察，打造群像记忆。

当镜头定格的那一刻，也有阳光照耀建筑工地、大山、乡村……这些生活里最常见的场景，照亮了那些不曾被看到的小人物，证明他们正质朴而热烈地活着。虽然没有太多的惊心动魄，其浓缩的生活中的千百种滋味，却时时刻刻的在映衬生命的光彩，调动人们的情绪。

“十年饮冰，难凉少年热血。”石神伟的自我介绍这样写道。

石神伟曾是一名搬运工，每天起早贪黑地搬运几千块砖头。然而，在工作之余，他凭借爱好锻炼出了一个好身体，并最终因此改写了自己的命运。

有人对石神伟说：“你运气真好”。石神伟回应：“我只是做我喜欢做的事情，坚持做我喜欢做的事情。”

而出生在山沟里的黎族女娃娃，人生的轨迹原本可能是外出务工或在家割胶耕种，却通过足球团结在一起，一路倔强地踢到世界赛场。

在体育大生意看来，对于搬砖小伟与琼中女足这样的“普通人主角”，蒙牛也绝不是随意选取。

这些小人物都不是含着金汤匙出生，每天的日常的瞬间都再普通不过，其“新生”正是源于无数个“要强”的累积。蒙牛通过只言片语间烘托情绪，形成了极强的代入感，也由此带给观众更强烈的情感感受。

细看这些能够发现，真正打动人心的正是一段段看似普通实则刻骨铭心的经历。因为生活是永远无法杜撰的，那些发自肺腑的话语，不屈不挠的精神，都是小人物在平凡生活中自然生发的自强不息。

这一份“要强”，也通过一场场接地气的线下活动，得以进一步放大。

蒙牛一以贯之地选择把聚光灯打在普通人身上。通过支持“村BA”“村超”等乡村群众体育赛事活动，去滋养最基层的土壤，让原汁原味的乡土气和乡村味，去孕育出更多老百姓的NBA、世界杯。

少有“躺赢”的生活，更多“要强”的自我，未必不是一种平凡的宏大。通过极致的洞察与细致刻画，蒙牛对每一份要强的尊重、对每一个个体生活的关照，搭建起一个更加紧密的用户关系。

当下，这样感性的沟通宛如一股清流，以代入感极强的方式触达了人们内心最柔软的地方。受到鼓舞的观众，也会在观看后重拾自己的要强之心，这也正是蒙牛围绕普通人创作的深层用意所在。

以小家见大家

聚焦普通人的“要强”

展现家国情怀

身处奥运年，决定了蒙牛在载录时代记忆的同时，不仅要关注个体百态的点滴，还要具备一定高度。

那么如何将“小人物、小家庭”的个体命运，与“大事件、大时代”链接，让普通人的“要强”，呈现时代质感？

蒙牛今年选择通过多组基层人物的要强故事，以普通人视角折射出家国情怀。无论是舞者廖智面对人生的勇气和坚韧，抑或是前国家女子柔道队陪练刘磊磊在16年间“挨打”284万次，都是通过“小人物”的质朴探寻，来述说奥运年的大主题。

2008年汶川大地震失去双腿的舞者廖智，多年来凭借非凡的毅力，一步步重建自己的家园。从残缺到圆满，而今“小家”作为情感的原点，构成了她生活的底色。日子虽然看似平凡，但却蕴含着对生活的坚守和对未来的希冀，更蕴含着来自“大家”无尽的温暖和爱意。

而以奥运冠军陪练刘磊磊等为代表的一线工作者，则代表着无数家庭“舍小家为大家”，他们用自己的行动诠释了家庭责任与国家情怀的完美结合。

由此，蒙牛从“小家”出发，让人们感受温暖、责任的重大和梦想的力量，当更多人尤其是年轻人凝聚起人物背后的家国情怀，更多个体和家国的双向奔赴也得以实现。

另外值得一提的是，于农历春节、中秋等节庆等本就情感意味浓厚的时间节点，蒙牛也仍然选择向每一个努力着生活的平凡人，每一颗要强、不服输的心致意。这种持续且沉浸感的构建，实实在在踩住了时代发展的脉搏。

结语： 古希腊哲人毕达哥拉斯，曾用奥运会上的“观众”角色，比喻那些“有智慧的人”。

在体育大生意看来，于持续全年的内容中，蒙牛致敬的是普通人的生活，传递的是品牌的使命与价值——“营养世界每个人的要强”，助力每个人在自己的赛道要强绽放，也给更多默默无闻的普通人带去鼓舞、突破与蜕变。

未来蒙牛会带来怎样的惊喜，愈加受到观众期待。