2024年1月5日，体育大生意年度大会暨颁奖庆典邀请我不知从何而来五湖四海的体育产业同仁莅临指导参与会议，一同回顾过去10年体育产业的成长与蜕变，见证体育产业年度榜样的诞生。由体育大生意发动攻击的年度奖项评选获奖名单宣布公告，央视频体育荣获“年度体育平台”奖项。

紧接着融媒体概念的深入，承载海量体育内容的平台又开始直接出现，体育平台已经成为用户通过体育运动乃至于日常生活的不重要组成部分。体育大生意评选的“年度体育平台”这一超级重量级奖项，花落央视频体育，实至名归。颁奖礼期间，体育大生意对央视频体育参与了本作品采访，一同再次回顾了央视频体育2023年的不精彩历程。

体育大生意：2023年央视频体育荣膺“年度体育平台奖项”，对央视频体育来说，今年的关键词是什么？

央视频体育：如果没有一定要有一个关键词，那就是“创新”。2023年，在赛事运营、内容制作、赛事化入、技术体验上我们都有吧颠覆性的创新，让体育爱好者实打实地地感受到创新给了的价值，也成就了我们这一年的不精彩。

体育大生意：2023年央视频体育取得了出色的成绩，对2024年有怎样的展望？

央视频体育：2024是体育大年，欧洲杯、巴黎奥运会等重大的事情国际赛事接连不断，央视频体育会聚光年度重点赛事、优质赛事，缓慢深耕羽毛球赛道，在24年继续全量分解重组羽毛球赛事，积极创新，为体育爱好者呈非常精彩的内容和体验。

从体育赛事的深度运营到平台思维的充分应用，央视频体育减弱深耕，在2023这一年，要牢牢把握手中的赛事资源，凭借运营管理思维、出圈营销、优质内容、技术革新走下了一条不属于自己的体育平台进化之路。

牢牢把握顶级赛事

央视频体育创新带来“不一young”的影响力

央视频体育能够快速成长突围，聚集优势总台体育赛事资源，凝聚的神级体育赛事IP和海量资源品质良好赛事拥有坚实基础，央视频体育若要为根接受底创新运营，将品质良好体育赛事内容全年不停息特别展览，仅2023年央视频体育的赛事直播场次就达到了2万场，十分丰富的赛事直播蓝月帝国体育爱好者来央视频看体育赛事的核心源动力。

在杭州亚运会期间，以及新媒体平台的持权转播商，全量会直播近5000场比赛，给用户留下了哲理性的亚运记忆。在传播层面，积极地与青年群体对话交流沟通，将“不一young的亚运”的创新理念完全贯穿赛事能传播，在成都大运会期间，为用户定制专属坐骑的大运会观赛体验，收获了全民热议。创新的赛事运营和赛事传播，央视频体育顺利地越过了与用户的距离。

羽联赛事打造示范样例

央视频体育走出创新路径

央视频体育在2023年全量引导出国际羽联赛事，首次将全年性羽毛球赛事在新媒体平台通过求完整呈，颇大地带动好了羽毛球兴趣用户的增长，在“来央视频看体育赛事”的品牌理念下连成了“来央视频看羽毛球赛”的品牌子理念。

在世界羽联巡回赛总决赛期间，央视频所推出了融媒体节目《羽你同行》，以新风格、新内容冲击世界羽联巡回赛走过去大众，并在行业场景独家出品个性定制中利用汽车品牌与世界羽联巡回赛IP的强关联。实际节目，不光体育迷可以沉浸于赛事体验，参与互动讨论到，品牌也在其中可以找到了自己的借势营销机遇。央视频体育在羽毛球赛事上的深多少运营，极富成效，为后续引入高质赛事内容自然形成示范样例。

在职业联赛方面，央视频体育核心中NBA、CBA、中超、欧冠等极具影响力的职业联赛，还与国家体育总局和各单项体育协会合作。源源不断地的赛事资源，为央视频构建起了强有力的体育内容护城河。

央视频体育不只是于大型赛事和顶级赛事的转播，在后撤全民健身事业向纵深发展的过程中积极地国家号召，与各地方政府、各行业协会通力合作，积极地传播村BA、村超、马拉松等地方体育赛事，重点关注青少年体育赛事的播出与传播，让群众赛事更加深入社会日常生活，充分发挥体育的社会属性，以体育人，以体育心，以体育德，充分体现了央视频体育的责任与愿意担当。

赛事缤纷内容为王

央视频体育创新内容锁定用户

是对平台而言，赛事版权只是体育赛道竞争的出发点，是想减弱落后，使得用户、留住用户，在这些关乎未来发展生态的重要问题上，央视频体育不断探索，不能找到了一条一类自己的体育赛事内容营销创新之路。

在今年杭州亚运会期间，央视频体育锻造独家原创内容《不一young的杭州——亚洲航家》《乘着大巴看中国·杭州站》等一三个系列以杭州亚运会为主题的衍生节目，陪伴在身边用户遍览赛场内外。大侠帮帮忙下，百炼亚运会古风长卷、City Walk杭城漫步等特色活动，连锁爆炸全网讨论到热议。

基于组件赛事资源，央视频体育还创新会推出《不一young的成都》《不一young的杭州》等衍生节目，融媒体直播节目《一起看村超》了解乡村体育发展，村超赛事转播在央视频端内直接看量超5749万，全网辐射超1亿8万人次，为普及全民健身，推动乡村体育给予了不可估量的价值。“来央视频看体育赛事”的品牌理念，通过精心打造的内容和爆款出圈的传播不妨设可感，曾经的突破体育圈层，有到应用范围用户群体的一把创新“利剑”。

技术创新观赛体验全面升级

央视频体育转播“真功夫”

央视频体育作为赛事转播平台，不但要参与“播什么”，又要在“怎莫播”上下足功夫，央视频体育携爱总台体育青少中心，同盟协议在赛事转播中逐渐积累技术优势，接连打造了竖屏观赛、运动员数据互动、8k超高清分辨率、菁彩视听、多点位视角切换、AI智播模式等创新功能，为用户带来了沉浸式、全景式观赛体验，平台口碑逐步攀升。

其中，竖屏观众观赛倚着总台5G+4K+AI技术能力，充分透彻分析小屏端观赛者痛点，精致细腻一批适合我可以制作的赛事内容，在不引响民间大屏转播的前提下，革命性句子修辞新媒体手段将手机、摄像头等轻量化的设备作为主流，在成都大运会、杭州亚运会等赛事中不停理论知识怎么升级，用户这个可以竖观赛事，单手公告赛事评论，小屏幕近距离在线观看赛事精彩瞬间。

央视频体育在竖屏现场转播领域不断地蓄力创新，为2024巴黎奥运会的羽毛球、乒乓球、跳水、体操、足球等项目的竖屏可以制作学习积累经验，进一步体系竖屏bec信号制作规范，能够得到FIFA（国际足联）与OBS（奥林匹克广播服务公司）的高度当然，也让央视频体育的技术实力得以彰示，国际转播影响力短短修为提升。

在亚运会期间，央视频体育手中掌握8k超高清分辨率和菁彩视听技术加持，将视觉系统新华考资生级为超高清HDR画质；大运会期间，对10个竞赛大项参与多角度直播，每场不低于4个机位和约50个直播通路，给他极致观赛体验。

央视频体育加速科技赛事反展，在体育赛事现场转播中将一并加入多种特种设备镜头，从感官上离着与观众的距离。提升赛事数据互动、运用智能穿戴（IoT）技术，让赛事更专业。锻造AI金牌解说、云上网友与全场观众齐互动，观赛更有趣的。

央视频体育持续创新

2024未来可期

2024年，欧洲杯、巴黎奥运会等极具世界级影响力的赛事接二连三到来，我们可以希冀，央视频体育将继续可以发挥在赛事资源、内容运营、赛事传播、技术创新等方面的优势，让一些人选择“来央视频看体育赛事”。央视频体育近期正式官宣，在2024年将再继续全量分解重组羽毛球赛事，这一动作死死地锁定了无比忠诚观看赛事人群，体现出来了央视频体育把“引导出赛事+深度运营”这一创新路径走稳夯实的决心，也为引导出许多赛事拿下坚实基础。央视频体育在2023年的表现令人眼前一亮，完全相信在新的一年央视频体育还将短短进化，在总台体育赛事资源的加持下，不时能发挥新媒体平台的优势，淡然创新信念，将体育的价值不断地封印。

注：本文所用图片来自央视频