文|林苑

在奥运冠军创业领域，李宁的成功无可复制，而从性别视角出发，现如今越来越多的女子奥运冠军在退役后开创了长青基业。王濛掘金直播蓝海，拓展运动员商业价值；泳坛“五朵金花”当中，“蝶后”钱红专注游泳教育桃李天下、庄泳凭借户外广告事业身家过亿。

竞走奥运冠军王丽萍在退役后，也并未就此淡出公众视野，母亲、教练、创业者、代言人……每一重身份都被她经营得有声有色，不仅用多元方式延续着奥运精神，也为全民健身开辟了崭新的发展路径。

价值：现实场景与服务的补缺

时光倒流24年，2000悉尼奥运会女子20公里竞走赛场，原本并不被看好的王丽萍使用“压力战术”克敌制胜，为中国田径的荣誉室再添一枚沉甸甸的奥运金牌。

走下领奖台，一切从零开始。那个赛场上大家熟知的王丽萍，渐渐显露出不为人知的另一面，她对跑友如家人，热衷行业交流，做过VC，也在跑步培训、赛事活动、运动员服务、青少年体适能、城市赋能等领域协同各方资源一同奔跑。

2023“冠军之夜”体育年度盛典，许海峰、唐九红、邹振先、郑海霞、高敏、叶乔波、钱红、杨凌、张国政、滕海滨、莫慧兰、郭丹丹、董栋、杨秀丽、张会、牛剑锋、毕文静、王冰玉、周蜜、李秉炜、周宁、柴云龙、马健等20+奥运冠军、世界冠军历史性同框

王丽萍是幸运的，因为她赶上了好时候。王丽萍创业初期，马拉松热潮席卷全国。尽管马拉松并非流量常客，但对数以百万计的参与者的人生影响更为深远。而行业整体市场集中度的提升、头部品牌效应的放大以及需求端的喷发，倒逼跑步服务更加高效和精准。

伤病是运动员的宿敌。在常年与跑友的交流过程中，王丽萍一次又一次地被科学运动的低普及度所触动。如果能创造一个环境，让跑友哪怕只是得到一些简单的专业指导，跑步历程也会变得更加安全健康。这也是创业伊始王丽萍设定的一个“小目标”。

彼时的王丽萍已在体育教育领域积累了一定执教经验，培养了包括梁瑞在内的冠军选手。同时基于跑步的全民属性，竞走专业出身的王丽萍选择了一条既能传播科学运动 、又能尽可能使更多人受益的创业路径。

“王者传奇”体育的公司名称，也预示着其眼光更加长远，从普及推广跑步，直至最终在跑步生态中独树一帜，商业模式更加成熟。

王丽萍和她的团队

外界对于这一模式的追求与认可侧面反映出它的价值——在跑者需求上，立足专业，进行消费者教育，供给用户之所需；在商业模型上，则是参与构筑城市马拉松经济，让流量变留量，实现赛事、跑者、城市三方共赢；运动科学应用于青少年体适能领域则是一个更大的命题。

过去10多年，中国路跑行业从小众，到追赶并引领发展，王丽萍是其中最直接的见证者和参与者。从带领上百人科学跑步、少走弯路，到落地万人马拉松，王丽萍和她的团队不断吸引各界力量参与，与全民健身政策和群众体育举措相互呼应。

在王丽萍看来，“无论是竞技赛场还是创业，没有哪条路是一帆风顺、随随便便成功的。”她说，“曾经我也在想我为什么要去创业？创业赛道像奥运赛场，会经历一个又一个挫折。如果你不爱跑步，遇到困难的时候你有一万个理由推托。但是如果你热爱，你只需要坚持。”

坚守：再难的路，咬牙走下去就会海阔天空

还是运动员时，王丽萍最大的梦想就是用比赛奖金改善家里的生活，将父母接到大城市生活。运动员生涯低谷期，也曾在菜市场卖过菜、在饭馆端盘子。

女性创业，或许缺少巧取的手段，但绝不会缺少勇气和朋友。过去八年间，王丽萍和团队克服了种种难以想象的困难，闯过各种“关卡”。当然，在创业的过程中，她的个人背书和女子“丽”一直是公司的精神内核。

虽然王丽萍在职业生涯中切换了跑道，但她始终坚守在田径领域，履行中国路跑生态建设与跑步文化推广的使命。究其根源，竞技体育对于她性格的奠基与磨练不可忽视。而她追求极致的态度，也映射在创业的每一个细节当中。

对于这一点，王者传奇跑步俱乐部草创时期的学员们体会颇深。好友钱红回忆，自己是俱乐部中第一个跨项学习跑步的运动员，接受过王丽萍的“魔鬼训练”。

“丽萍在跑步上是我的老师。”钱红坦言，“我刚跟她跑的时候（配速）8分多，后来6分多。” “游泳与跑步体位差异较大，游泳运动员只要在陆上训练都觉得累。”钱红笑称，“丽萍一直在说我是她最差的一个学生。”

创业如同马拉松，有人陪伴可以跑得更远。

国际篮联名人堂成员、中国女篮名宿郑海霞近日在直播时表示，“像我可能因为年龄和伤病原因不能跑马拉松，我可以发枪，我可以呐喊。在体育运动尤其是体育竞赛当中，我一直特别强调有呼、有应。前面有呼的人，后面一定要有应的人，这样相互呼应才能日趋完美，丽萍她是前面呼的人。”

用郑海霞的话讲，“我对自己的要求是，如果我健康，我快乐，不给组织添麻烦，就是为国家做贡献。不管从饮食上、伤病康复上、肌肉力量保持上，都要保持一个让别人看到你很放心，看到你很开心的状态”。

郑海霞说道，自己更多在享受生活、“完全躺平”，不像王丽萍有奋斗精神与事业心。

作为投身于田径事业30余年的体育“老兵”，在担任跑步教练与多项路跑赛事IP负责人期间，王丽萍乐于去做那些“苦差事”，从赛道巡线到流程环节核对都亲力亲为。

2023丹东马拉松

图源：王者传奇体育

王丽萍曾在接受媒体采访时表达了对跑者的重视，她认为，成功举办一场马拉松没有诀窍，关键在于跑友口碑。

这样的好口碑也帮助王丽萍的公司在疫情期间活了下来。“在疫情最艰难的三年，我常常夜不能寐，想着是否还该坚持下去。是我为数不多的员工和俱乐部的所有会员不离不弃、不求回报地陪伴着我、鼓励我，一起渡过了难关。”

王丽萍感慨：“一路走来虽然很难，但却非常感恩身边一直有大家的陪伴，再难走的路，只要咬牙走下去，就一定会海阔天空。”

“冠军是对不放弃的最好诠释”

聊起竞走，王丽萍的眼里充满热情。她曾将竞走运动比作舞蹈，蕴含丰富的美感。

除了线下俱乐部、路跑赛事、青少年体适能等业务，王丽萍也会在短视频平台与跑友进行教学交流。她对自我有着严格的要求，这也体现在对于代言品牌及合作方的挑剔上，她希望确保消费者可以放心安全地获得健康。

图源：越山向海人车接力中国赛

成为奥运冠军，王丽萍用了11年。创业8年，王丽萍依旧奔跑在路上。在这背后，奥运精神支撑着这位来自大山深处的农村姑娘度过那些艰难的岁月。

射击名宿许海峰将王丽萍的创业马拉松比作“人若有志，万事可为。”

对此，王丽萍说 ：“每一位冠军都是对坚持不放弃的最好诠释。”

“竞技赛场上运动员的每一次奋力拼搏、每一天的挥汗如雨、一次次升国旗奏国歌是冠军精神，因此无论哪条赛道，想要成功都需要冠军精神。我依然是一个为梦想而努力前行的创业者。”

结语：职业运动员都会有离开竞技场的那一天。王丽萍以退役运动员的身份创办的跑步服务平台能够长青，也是中国体育运动市场化和职业化不断推进的佐证。不断向社会证明，奥运健儿不仅仅是在赛场上争金夺银、为国争光，更可以在退役后将自身专业与群众体育完美结合。

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