全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。 以下是9月12日-9月18日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.迈凯轮车队与杰克丹尼达成多年合作

9月15日消息，近日，迈凯轮车队与杰克丹尼达成一项多年的合作关系，该品牌的田纳西威士忌从2023年开始成为迈凯轮F1车队的官方合作伙伴。

迈凯轮和杰克丹尼将在2023赛季F1举办各种各样的活动、媒体和招待项目。这两个品牌还将合作在零售店开发迈凯伦和杰克丹尼的主题节目，并创建定制营销和广告活动，包括2023年在特定市场推出特别版的瓶子。

9.Castore取代Puma成为红牛F1车队服装类赞助商

9月15日，红牛F1车队宣布与英国运动服装品牌Castore建立多年合作。该合作伙伴关系将从2023赛季生效，英国运动服装品牌标识将出现在车队工作服和车手比赛服上，品牌还将负责设计生产车队服饰类特许商品，包括高性能运动服系列。

这笔交易加深了Castore与赛车运动的联系。4月，该公司扩大了与迈凯轮车队的合作。（详见：估值60亿！英国“运动品牌劳力士”想切入大众市场）

8.埃芬博格成为拜仁形象大使 保拉纳啤酒成为拜仁传奇队球衣赞助商

9月16日，拜仁官方宣布，埃芬博格回归担任俱乐部大使，并加入拜仁传奇队。此外，当地啤酒商保拉纳将成为传奇队的球衣赞助商。

埃芬博格是拜仁名宿，曾随队赢得3次德甲、1次德国杯和2001年的欧冠冠军。

7.官宣！AC米兰与eBay建立合作伙伴关系

9月16日，AC米兰足球俱乐部与eBay宣布建立新的合作伙伴关系。作为全球领先的电商平台，eBay将成为俱乐部的官方电商平台。

根据声明，新的合作伙伴关系“基于这两个全球品牌以激情为核心理念的目标和价值观”，米兰希望能够借由eBay连接全球5亿粉丝。在eBay.it上还将开设AC米兰旗舰店，所有红黑军团球迷都将能够享受独家体验，购买球队原创产品。

6.中国职业高尔夫球运动员窦泽成加入lululemon大使阵容

9月14日消息，2022-2023高尔夫美巡赛开赛之际，运动生活方式品牌lululemon正式宣布中国职业高尔夫球运动员窦泽成加入lululemon大使阵容，这也是品牌签约的首位中国高尔夫球手。这位“光辉巡回赛三冠王”将身着lululemon高尔夫系列装备，重返美巡赛场。

2022年，lululemon推出了高尔夫系列产品。经典版型，弹力面料和贴心设计，帮助男士球友不仅在场上自在挥杆、从容推球，享受高球运动带来的乐趣，在场下亦可保持全天候的自由舒适。

5.齐达内出任万宝龙全球品牌大使

9月14日，据MONTBLANC万宝龙官方，齐达内正式出任万宝龙全球品牌大使。众所周知，在球员时期，齐达内就是一名中场大师，踢球风格极富艺术感。退役后拿起教鞭，齐达内更是带领皇马创造了欧冠三连冠等荣耀。

万宝龙表示，齐达内生动演绎了品牌“向心而行 自有所成（WHAT MOVES YOU, MAKES YOU）”的品牌主张 —— 敢于追求内心热爱，做真正热爱之事，充分发挥自我潜能，每个人都可以有所成就，留下属于自己的人生印记。

4.卡地亚宣布冬奥冠军苏翊鸣成为品牌挚友

9月14日，卡地亚宣布 Endeavor 独家代理的单板滑雪运动员、中国最年轻的冬奥冠军苏翊鸣成为品牌挚友，并发布由其演绎的卡地亚 Juste un Clou 系列全新影片。

不为自己设限，不断挥洒热情，苏翊鸣和卡地亚 Juste un Clou 系列秉持同样的态度，以化平凡为珍贵的自我宣言，诠释新生代对独立自由和突破自我的渴望。

3.WTT官宣澳门新乡两站赛事 世界杯决赛将于10月27日至30日举行

9月14日，世界乒乓球职业大联盟WTT官方宣布继2022年国际乒联世界乒乓球团体锦标赛（决赛）·成都之后，将有两场大型乒乓球赛事继续在中国举行。

一是WTT冠军赛澳门站将于10月19日至23日举行，奖金总额80万美元。二是WTT世界杯决赛将于10月27日至30日在河南新乡举行，奖金总额100万美元。以上两项赛事仅举行正赛，仅设置一张球台，男女赛事同时举行且奖金相同。

2.梅赛德斯-奔驰与拳头游戏续约3年！将赞助英雄联盟电竞赛事至2025

9月13日，梅赛德斯-奔驰与拳头游戏宣布达成续约，双方在英雄联盟电竞赛事领域的合作将延长至2025年。自 2020 年以来，梅赛德斯-奔驰这一豪华汽车品牌一直是拳头游戏旗下英雄联盟赛事的独家汽车行业合作伙伴。

据介绍，梅赛德斯-奔驰与拳头游戏在英雄联盟电竞赛事领域的合作每年的亮点为全球总决赛。英雄联盟全球总决赛的举办地每年会在不同国家和地区间轮换。2022年全球总决赛将在北美举办。去年，拳头游戏和梅赛德斯-奔驰的设计团队为获胜队伍打造了冠军戒指。

1.热爱以7为名！C罗、贝克汉姆、武磊成伊利品牌代言人

9月15日，伊利正式官宣签约足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、大卫·贝克汉姆、武磊成为品牌代言人。

值得注意的是，三位球员球衣号码同为7号，而这也是伊利在与阿根廷国家足球队、葡萄牙国家足球队、西班牙国家足球队达成战略合作之后，继续深入布局不同维度的足坛符号人物，以他们鲜明的个人标签与广泛影响力，诠释伊利与足球精神高度一致的热爱主张，再次引发球迷的高度关注。

国内体育营销汇总

◆他趣APP赞助中国围甲联赛 推动厦门围棋运动发展

9月12日消息，2022华为手机杯中国围棋甲级联赛“他趣社交APP专场”、拉萨棋院队主场对战苏泊尔杭州队在厦门成功举办。本场比赛由中国围棋协会主办，厦门市围棋协会、厦门海豹他趣信息技术股份有限公司承办，他趣社交APP专场赞助。

据介绍，厦门海豹他趣信息技术股份有限公司成立于2012年，是专注于移动App研发与运营的创新型科技企业。旗下他趣、配配App，是集婚恋社交、直播、社区等功能为一体的移动交互平台。截至2022年4月，旗下APP用户总数突破2亿，成为中国年轻用户的社交和娱乐聚合地。

◆星牌成为中台协斯诺克小球台合作伙伴

9月15日，据星牌台球官方，北京星牌伟业体育用品有限公司成功中标中国台球协会“斯诺克进校园”小球台项目，正式成为中国台球协会斯诺克小球台合作伙伴。

中国台球协会一直重视青少年球员的培养，早在2012年便推出斯诺克青少年培养计划。“斯诺克进校园”的推出，旨在推进体教融合，发展校园体育，带动更多青少年参与体育活动，将为我国台球的未来输送更多人才，更为我国青少年的全面发展贡献一份力量。

◆哔哩哔哩正式成为LGD DOTA2分部赞助合作伙伴

9月16日，LGD电子竞技俱乐部官方B站账号更新，宣布哔哩哔哩正式成为LGD DOTA2分部赞助合作伙伴！

LGD官方表示：让我们共同携手，开启赛场征程！LGD_Faithbian、LGD_XinQ、LGD_y 也成为战队中第一批进入哔哩哔哩直播的选手，待TI归来后，LGD.DOTA2分部队员便会陆续在B站开启直播之旅~

国际体育营销汇总

◆法国女装品牌娜芙娜芙成为里昂女足合作伙伴

9月15日消息，近日，法国女装品牌娜芙娜芙成为里昂女足新赛季的合作伙伴，其品牌标志将出现在球衣背面。这也是娜芙娜芙在体育领域的第一笔赞助投资。

娜芙娜芙传播和形象总监莱蒂夏·门德斯表示，通过这次合作，我们希望回顾我们对这些伟大球员不可思议的旅程的钦佩。自由和独立，她们是所有娜芙娜芙女性鼓舞人心的榜样。

◆西汉姆联与Huboo Technologies建立合作伙伴关系

9月15日，西汉姆联足球俱乐部宣布与履行提供商 Huboo Technologies 建立合作伙伴关系，Huboo Technologies成为俱乐部官方物流和履行合作伙伴。作为协议的一部分，Huboo将为西汉姆联的男足和女足提供支持，同时也将为俱乐部的零售业务提供履行服务。

◆国米与水饮赞助商S.Bernardo续约两个赛季

9月16日，国际米兰官方宣布，Acqua San Bernardo将会在今后两个赛季中继续担任俱乐部官方饮用水合作伙伴，品牌logo将会出现在俱乐部官网以及球场边广告位上。

S.Bernardo品牌在2019/20赛季首次与国际米兰合作，共同宣扬“创新、环保和意大利制造”的品牌价值观。

注：本文所用图片来自网络