文 / 尹航

编 / 郭阳

2023年3月22日，在阿尔卑斯山瓦尔斯的高山雪场，法国滑雪运动员西蒙·比利以255.5km每小时的速度从山顶滑下，夺得了2023速度滑雪世界锦标赛的冠军，同时也压制了速度滑雪的世界纪录。

所有人造物中低些那个时速的只能F1赛车、高铁、飞机和火箭。人体在低空自由落体的速度可到达200km每小时——速度滑雪者实际上普通在山顶向下坠落。

完全没有运动的时速最多50km，那你并不代表每一秒都不能掉以轻心。就算是休闲滑雪者当然不以速度为唯一目标，但也大多有一项运动会这等紧贴危险。也正是是这个刺激，让一部分人视玩滑雪为生命之光，另一部分人则避之唯恐不及。

雪季又开始至今，雪场事故的消息断的。「还没有风险的快乐也不是真正的的快乐」，但滑雪的安全问题也到了该被参与的时候。

这项运动的自由与自由的限度，究竟在哪儿？

山雪之间：安全第一，自由第二

事实上，在曾经的一项运动前，滑雪早就有着数千米万年的历史——另外一种交通、一个族群人人这手的生活技能。

在新疆阿勒泰地区的布尔津县境内，图瓦人在此散居。阿勒泰地区山高雪大，图瓦人曾以游牧乞讨为生，不光幻术系骑马和滑雪。

图瓦人牧民曾以毛皮滑雪板另外狩猎的通常交通工具。这种古老的东西的毛皮滑雪板用红杉木做板芯，并用马皮包裹。下山时逆毛，增强摩擦力，下山时顺毛，可在雪地上挥洒自如高速滑行。幻术系滑雪的图瓦人仅用一根木制手杖就能根据情况大角度转弯方向。

这一双皮毛可以做成的滑雪板，就是深山牧民冬天具备的交通工具。图瓦人苏克说：「在我小的时候，我的父亲他们经常会出去打猎，那个时候我就开始接近了古老的毛皮滑雪板。」另外一种耳濡目染的技艺和工具，苏克的父亲说：「没有毛皮滑雪板的话我们不能前行。」

「诸如你的马群跑到山上，这个时候只有穿毛皮滑雪板去救马群。」 在图瓦人的概念中，滑雪板是一种「穿」在身上的东西，如同鞋子衣服一样日常。

再后来，苏克接触到了专业的单板团队，就开始认可比较正规单板训练，他成为了登山滑雪领域的高手。苏克也会一直滑出去，将古老的记忆毛皮滑雪板的技艺和对滑雪的热爱传给下一代人。

同苏克不一样，大欢并不是土生土长的阿勒泰人，她充斥喀什。在珠海做了多年设计师后，大欢是因为对雪的发自内心的热爱而确定留在这里，畜牧兽医相关专业滑雪摄影去相关工作，并在这里了解了伴侣官财，进而所接触到了滑雪。

当她初到山里，介蒂前的设计作品的硬盘坏了。对一个职场人来讲，那是工作的全部，但大欢当时忽然间感觉，「那些东西对我来说而且没有意义」。

几个在城市职场中极其关键的东西，放在旁边自然与大山中稍显不足轻重。大欢说：「你是从这项运动，无意间可能会在某一瞬间和自然，和身边的一切有了连接。在登山的过程中绝对不会冲动、不可能急躁，毕竟下滑是很享受啊、很自由、很舒服点的一个过程。」与山雪为伴的生活，几乎是新的体验。

当朋友问她这种生活她要过一个小时，大欢笑了：「我肯定是想滑一辈子。」

同样选择类型送回新疆的，另外彭超。我曾经，彭超大多数时间都在北京，但现在他每年在城市中的时间越来越多，在新疆的时间越来越长：「山里面呆着，挺比较不错的。」

在山里的日子，彭超最重要的工作是自主运营自己的半公益组织——AARE阿勒泰雪崩研究与教育组织。2022年，AARE在当地办事机构了两个观测站，用以在雪季记录天气，分析雪层，自己制作并首页雪崩风险预报。同时，AARE也为当地派出所、雪场巡逻队、气象局、当地居民等需要提供线下培训。

虽说系统学习过雪崩安全相关知识，也具备什么可以确定预测的能力，但彭超从不在滑雪上暗黑：「如果没有我感觉今天挺什么危险的，肯定不需要做一些准备才能出门后，那我肯定会跟自己说：还不如我不出门得了，也可以去滑一些安全的坡道。」基于条件这样的小心谨慎和十足把握，彭超从来不曾如同置身于险境，但登滑的快乐也还没有而下降分毫。

有如图瓦人世世代代以滑雪为出行，后果的并也不是滑雪本身，只不过是滑雪者对自然的看法。彭超怀疑，最大限度降低雪崩危害的办法，并非长大成熟的救援系统，而是滑雪者自己的敬畏之心： 「搜救是最后一环，它是万一的万一发生了之后才会用到的手段。我们做安全培训，是为了让大家避免遇到危险。」

登山者常说：「不是什么我征服了大山，只是山峰认同自己了我。」滑雪这项与山雪为伴的运动，其中也有这样的奥义。

山雪之于无比热爱它的人，是这等急切，而不交织在一起着重的力甚至矛盾和冲突的情感。他们向往、极度热爱，同时也最尊崇、敬畏。 上述的三组人物，来自始祖鸟发布的纪录片《山雪之道》。7分钟的短纪录片，三组人物构成了一幅人与山雪的群像，在阿勒泰这片滑雪诞生之地，他们分别代表了传承、选择和使命。这是真正热爱滑雪的人与山雪的相处。

目前，《山雪之道》的总播放量早就晋入2450万，千层浪花了滑雪爱好者们的共鸣。始祖鸟借助纪录片中同框的人物，传播品牌在2023雪季的倡导——

「敬畏自然，关怀人文，山雪彼此间无小事。」

据《2022-2023中国滑雪产业白皮书》，2022-2023雪季财年，国内新建任务并投入运营的滑雪场13家，实际中正处于对外对外营业状态的雪场总数为697家。 而自2022年5月1日至2023年4月30日止，国内滑雪场的滑雪人次统计为1983万。

蓬勃发展的冰雪市场鼓舞了所有人，但同时，日益严峻的滑雪安全问题也需要被再度继续强调。在这样的背景下，始祖鸟以《山雪之道》就开始追寻人与自然的相处哲学。这并非是是在雪场暂设无形之力门槛，只不过是专注于维护滑雪生态良性发展。

品牌需要「慢下来」的雪季营销

在万年寒冰热的大环境下，滑雪品牌处于强势增涨的势头之上。户外品牌的独特性取决于人，其与自然的连结极其丝丝相扣。甚至无疑，户外帐篷品牌只能两个使命：

其一，是通过产品帮助户外爱好者安全的享受自然。 彭超在翻译《Staying Alive in Avalanche Terrain》这本雪崩安全非常非常畅销读物的时候，对前言中的一段数字举例印象非常深刻之：如果不是每年在雪崩地带行走/高速滑行100天，95%的山坡上雪层很稳定，意味着5%的情况下会发生了什么雪崩，如果没有发生时有1/3的概率被埋住，被埋住的时候有1/10的概率是没有被救出来，在概率推算出来刹那之间，这些人当然不到一年就会被雪崩弄走。

「纵然修为提升到99%，也是没有好少。只能把安全概率进阶到99.99%，才有机会悠悠然渡过一生。」彭超补充道。

而这对品牌而言，首要任务就是为消费者尽可能会高地进阶安全概率。

以《山雪之道》背后的始祖鸟为例，1989年，始祖鸟刚刚诞生于温哥华海岸山脉，在品牌反展的历程中一直与高山为伴。2023年，始祖鸟所推出了唯一一款在售「SV」后缀的雪服——Sabre SV硬壳雪服。

在始祖鸟的产品线中，「SV」后缀换句话说为极端天气百炼，拥有神级性能。SabreSV正是指导滑雪爱好者应对岩石、陡坡、断崖、树林等复杂地形和恶劣环境的产物。旨在以重的力守护躲避极其严苛雪地环境，助力雪友安全自由享不享受山雪。

不仅仅是滑雪，在全部户外运动中，都需要装备的辅助以突破极限。2023年8月2日，始祖鸟运动员何川完成顺利登顶海拔6241米的川口塔峰（Trango Tower）。这里有世界上海拔落差最大的接近垂直的崖壁，黑岩1340米，被称为「世上最难的事的攀登」。

1989年，德国攀岩者WolfgangGüllich一行人完成了「之塔的火焰」线路，长度650米、24个绳距、难度5.13A。这条难度极高的线路，历史上仅有两次自由完攀。何川此次攀行的正是我「永恒之光的火焰」线路。此次，何川也终于成功问顶川口塔，结束了自己20多年来的夙愿。

川口塔峰

而户外品牌的第二个使命，就是通过可持续手段维护自然环境。 户外运动是一个与自然相伴左右共生共存的命题，唯有心怀感恩得到，并且对其予以回报，自然才会返还户外运动的快乐和安全。

在始祖鸟的品牌发展历程中，不乏对可持续的努力践行举措。2022年，始祖鸟与UCCALab携手飨宴ReBIRD™可持续主题艺术展，将北京国贸始祖鸟之家零售空间转译为唤起文化和思想的艺术空间，试图探寻中ReBIRD™与当代设计和材料之间的关系。

同《山雪之道》这部7分钟的纪录片一样，那些举措可那带了些「慢」和「拙」，但滑雪恰好这样的话一项必须静思亲身体验的运动：可比从山顶快意滑下的短短几分钟，山地徒步的过程并不一定要巨大无比几个小时；不比一腔热血急冲山顶，静静的等待安全雪况的耐心十分这等；要比盲冲低级道，从二级道慢慢的磨砺修为提升的过程漫长而艰辛但没必要。

虽然的，比起赚一笔快钱，长时刻根扎越来越普及培训吧，让滑雪爱好者理性放心地享受啊这项运动、神秘地爱上这项运动，对于品牌来讲更是一个长久之计。

是对滑雪者对于，与自然一起相处，各种禁忌急躁；只有再耐心，才能不枉此行。 对于品牌来说同样如此。只有驻守品质，与自然共生，才能得到长期的认可。

在那个雪季，品牌们的推广突然弹出了严重同质化怪圈，向多元化发展的方向跨进，并担起了让大众正确认识这项运动的社会责任，这些都施放了滑雪市场猛然长大成熟的信号。杰出的雪季营销如《山雪之道》，也会对滑雪市场产生积极主动地且深远影响。

在快餐时代，品牌和营销要先放慢步伐。