国乒40年创业简史:马龙被坑,王楠赔得怀疑人生,王楚钦野心初现



过去40年,不乏各种赚快钱的机会,国乒运动员的创业赛道大多专注体育,这种战略定力需要决心和勇气。




文|林苑



奥运乒乓战火再燃。对于“四朝元老”马龙来说,巴黎之旅可能是他在奥运会的“最后一舞”。


马龙退役后的去向也是球迷们最为关注的。“龙队”很有可能成为马琳和王皓之后,国乒新一代教练的重点培养对象。


投身商场也是一个选择。很多如今闻名全国的体育公司都是由国乒人所创立。这些大大小小与乒乓球相关的产业,也在一点一滴丰满国乒形象,为“国球宇宙”加成。


01

刘国梁老丈人瞄准“国球”商机

60岁高龄创业开启豪赌


中国乒乓108将之一,辽乒泰斗,刘国梁老丈人王吉新60岁时和女儿王瑾创办了“国球”体育品牌,专注乒乓球服饰装备等。


“外国运动员都喜欢中国的球服,那才算成功!” 王吉新笃信,论质量,国产服装一点都不比洋品牌的差。极富商业头脑的他,对乒乓球的潜在市场开发价值拥有敏锐嗅觉。通过将“国球”转化为商标,王吉新期望借乒乓球的高人气带动自身产品的关注度。


“国球”品牌初创时期,王吉新也尝试让女婿代言过,不过更多是靠发展经销商的方式将货品铺开。鼎盛时期,国球体育在全国与400余家门店建立了长期合作关系。


王吉新与刘国梁

图源:网络


如果按照王吉新创业22年计算,这些年来乒乓球在国人心目中的地位虽有起伏,仍没有动摇。王吉新父女赌赢了。


作为参照,有一位江苏商人在1997年抢注“国足”商标,类别包括服装和运动鞋。种种因素影响下,至今难以品牌化运作。


国球团队近年来在各地举办了近百余场大众乒乓球赛事, 疫情期间也未曾中断,赛事参赛总人数、赞助装备器材等受益者上万,正潜移默化影响下一代。


02

许昕球馆秒变“大型追星现场”

“张怡宁克星”办班被指“过于严格”


不少80、90后国乒运动员在退役后也开始试水创业,并且在近年来有持续增长的趋势。


“国乒喜剧人”“大蟒”许昕在长江商学院MBA毕业后创建了个人品牌Xuperman。


“Xuperman”一词,源自乒坛知名解说AdamBobrow,用来描述许昕赛场上超人一样的表现。许昕的招牌姿势“背后击球”直接就成了品牌标志,门店吸引了大批慕名而来的年轻人。


许昕的球馆占地600㎡,内设运动竞技区和咖啡休息区,并售卖品牌周边,将乒乓球基础训练与实体店多元业务开发有机结合。许多以追星心态学球的年轻人,为了偶遇“龙胖蟒”等世界冠军而花钱报班。



马龙“踢馆”

图源@Xuperman


不过想要学习如何在赛场击败“大魔王”张怡宁,只能在郭焱的培训班找答案。



曾是乒超身价最高的运动员,郭焱靠着犀利的进攻和凶猛的球风叱咤乒坛,为俱乐部和国家队带回了一次又一次胜利。


2006年女乒世界杯决赛,郭焱战胜师姐张怡宁,拿到个人职业生涯首个单打世界冠军,在2010年她再次拿下该项殊荣。


在张怡宁退役后,郭焱逐渐成为了国家女乒新的“定海神针”,是队内的绝对核心。转型教练后还成功执教丁宁等殿堂级国手。


据说在郭焱的“炎上乒乓”培训班里,训练强度一点也不亚于专业队,团队希望未来能培养出像丁宁这样为国争光的选手。有家长带孩子体验后感叹郭焱的乒乓课“太严格了,适合意志力强的孩子”。


图源@炎上乒乓



03

张继科“折戟”新茶饮

马龙投资火锅店“被坑”


运动员通过创业获得财富、实现个人价值,一路上遭遇坎坷的也不在少数。


2019年,“藏獒”张继科以合伙人身份创立新茶饮品牌“猴子的救兵”。当年3月,“猴子的救兵”与“商机去哪儿”平台合作布局全国市场,17天开店100家。


受疫情影响,“猴子的救兵”连续三年被列入经营异常名单,还存在多条限制消费令、失信被执行人(老赖)和终本案件信息。曾有网友曝光该“猴子的救兵”存在虚假宣传、未进行特许经营备案等情况,造成不少加盟商的损失。


不止张继科,强如马龙也带不动餐饮业。


2016年,中国第一家时尚体育主题精品火锅连锁机构“赛道火锅”在北京世贸天阶开业,彼时力邀马龙、马琳等十余位奥运冠军及孙继海等知名体育明星投资加盟。马龙实缴出资60万元,持股4.3424%。





尽管马龙拥有着国民级的影响力与坚实粉丝基础,但餐饮业的发展并非单凭这股热潮就能轻易带动,“赛道火锅”门店已于多年前关张,“赛道火锅”老板刘彬成被执行人。



04

方博“吃播”带火小龙虾

王楚钦个人变现潜力初现


新的时代背景下,年轻球员拥有比前辈更宽松有利的创业环境,而这也赋予了他们尝试新领域的胆识,以及全新的创业思路和方向。


方博这位”国乒段子手”在创办全世爆体育后,开始了直播带货模式,他的“吃播”和“约球直播”颇受球迷欢迎,也直接带动了小龙虾、运动袜等产品的销量。


图源@全世爆体育


从一个白手起家的创业萌新逆袭成明星主播,方博靠的是自己精明的经商头脑以及敢闯敢拼的精神。


而巴黎奥运会男单一号种子王楚钦的 橱窗事件一出,也一度引发粉丝猜测——“大头”的商业帝国何时建立?



不久前,陈梦妈妈旗下的青岛梦海源文化传播有限公司申请注册“hope wang”商标,而这正是王楚钦的英文名字全称。


“hope wang”的品牌标识,早前已印在王楚钦球拍包、发带等装备上,从中也可以看到王楚钦的商业野心。


05

王楠夫妇做训练基地“赔得怀疑人生”


“暴君”王楠,集世乒赛女单三连冠、世乒赛金满贯、大满贯这三项荣誉于一身的“中国第一人”。


三年前的东京奥运会,国乒豪取4金1银,王楠和富豪老公郭斌大手一挥,奖励登上领奖台的运动员以及教练每人一套价值500万的带院别墅。



作为国乒“娘家人”,王楠夫妇投资运作着威海南海国家乒乓球训练基地。


王楠老公郭斌曾透露,“这个基地的运营,从经济角度来看,会赔得怀疑人生,国家队集训,规定的付费标准,吃、住、行以及训练成本,连电费物业费都不够,充其量就勉强够个员工薪金,更别说连同土地的十几、二十亿的投资成本。”


尽管如此,威海南海国家乒乓球训练基地处处体现“专业人办专业事”。该基地按照奥运比赛标准和国际赛事转播标准建设,围绕运动员、教练员备战期间所需的食宿、场地等精细布置,王楠也会穿上厨师服前往厨房试菜做足准备,让“回家”成为国乒对南海新区亲切的形容。


图源@威海南海新区


除了服务国乒集训备战,威海南海国家乒乓球训练基地还承办了全国乒乓球锦标赛、国际乒联男女世界杯、乒超联赛等多场高规格大赛,当地亦将体育赛事作为提升城市发展的着力点。可以肯定的是,中国的乒乓球水平,已成为当地发展相关产业得天独厚的优势。


图源@威海南海新区


06

“铁扇公主”开出新中国乒乓首店


“削球女王”促两岸商贸往来



北京体育馆路11号,这里是新中国第一家乒乓球用品零售店所在地。


店铺的掌门人,正是20世纪五、六十年代叱咤世界乒坛的“铁扇公主”,中国首位女子乒乓球世界冠军邱钟惠。



乘着当时国内下海经商的浪潮,邱钟惠退休后创办了以自己名字命名的体育公司,经营专业乒乓球器材装备,取得了非常好的成绩。


也是在邱钟惠治下,我国第一台自主研发的乒乓球发球机诞生,不仅极大地减轻教练和陪练负担,还能帮助模拟真实比赛强度。


很多人说邱钟惠没有经商头脑,但邱钟惠的店的确挺过了非典和新冠两轮疫情,30年来积累了一大批忠实顾客,至今仍是北京体育馆路上的“网红打卡地”。


在邱钟惠内心,虽然自己经商,但“骨子里一直是乒乓球运动员。”


邱钟惠门店即景



选择退役后经商且小有所成的,还有“中华第一代横拍削球女王”林慧卿。这位中国首个世乒赛“金满贯”得主,79年因腰伤严重离开国乒,移居香港,转行经商。


80年代初,“台湾当局”禁止台湾人到大陆投资、经商。在这样的背景下,林慧卿自筹资金创办“长展”公司,从事经香港转口的内地与台湾间商贸业务。后来林慧卿还做起了轻工产品、地产生意,获利颇丰,成为了闻名体育圈的商海女强人。


林慧卿与周总理切磋


与内地有诸多业务往来,加上有了一定的资本积累,林慧卿多次参与牵头举办两岸三地乒乓球赛事活动,促进海峡两岸小球交流。



结语: “东方魔女”邓亚萍在《心力》一书中写道:“我这辈子就相信一点:这世上每一个人,没有天生的失败者,也没有天生的赢家。” “真正的赢家,就是咬牙切齿也要把事情做好了。”


40年前,李富荣、张燮林退役后上春晚对垒,开创体坛先河。40年后,或许运动员依旧离不开“吃青春饭”,不过退役不是终点,创业之路才开始。大多数国乒人退役后正身兼数职,持续活跃在体育产业一线。



注:本文所用图片来自Osports全体育、体育大生意及网络

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