提起索尼电视，我们想到的就是每年更新一个字母，从X90J，到X90K，到X90L，毕竟更高端的A系列很多人还是消费不起的，于是很多人都在关注X系列。

而今年，索尼进行了品类更新，国内新品不断上市，主要是BRAVIA 7、BRAVIA 8，以及BRAVIA 9。但随着新品的到来，索尼电视热度反而不如往年了，为何？评价君总结了三个原因，我们来看看。

首先，是自身产品规划显出短板。

为了让大家跳出A系、X系带来的繁琐命名方式，索尼提供了简单的方式，有BRAVIA 3、7、8、9等多个系列，主打应该是7系。

但这也正是尴尬的开始，BRAVIA 7 55英寸版K-55XR70到手价10999元左右，这个相对于国产品牌毫无竞争力，尤其是在TCL已经推出超强的MiniLED电视的情况下。

其实，很多人只是想继续买索尼的标准版电视，比如今年叫X90M什么的，不过已经没有X90M了，时代进化到Mini LED时代，但价格却让国内用户无法直视，毕竟旁边的国产Mini LED电视更香。

其次，就是市场变了，75英寸电视成主流，但机会不是那么好把握。

根据奥维云网的数据，4月份在中国彩电线上市场中，75英寸电视产品的零售额占比达到29.2%，较去年的26.5%提升不少，稳居第一。

而洛图科技7月公布的数据显示，75英寸成为了国内零售量第一大尺寸，线上市场份额达到20.6%，线下则达到了25.6%。

在这种情况下，索尼合手的产品，主要是75英寸的XR-75X91L，售价10999元，或者XR-75X90L，售价9999元，或者85英寸的XR-85X90L，售价12999元。

这些电视比起Bravia 7便宜很多，并且也是大尺寸，但比较尴尬的是，都是去年产品，这也成为很多人选择考虑的一个顾虑。

同时，洛图科技显示，2024年上半年国内电视市场的品牌整机出货总量为1639万台。可以看出，每年销量呈现下跌趋势，但尺寸却不断提升，可见电视正在向少而精发展。这本来应该是索尼的一个好机会，但其新产品目前竞争力并不理想。

第三，就是竞品来了，国产品牌强势崛起。

还是来自洛图科技的数据，上半年中国电视市场前 8 大品牌为海信、小米、TCL、创维、长虹、华为、康佳、海尔，其中华为出货量接近70万台，今年同比实现超50%的大幅增长。

而奥维云网的数据显示，去年四季度到今年一季度，华为在2万元以上高档电视市场中，占比第一。

目前，华为的智慧屏产品都配置了AI超感摄像头，畅联通话，AI健身，远程看家等功能都可以实现。

此外，强大的笔记本、平板、手机连接能力也在不断强化，这也是其他电视品牌，比如索尼所无法比拟的。

总的来说，电视确实进入了一个新的阶段，一个需求减少，屏幕变大，功能更强，连接更强的时代。国产品牌竞争力强大，小米、TCL、华为等，都在各个方面带来了惊喜，索尼电视想突破确实难度更高了。